日前，YY直播联合广州日报、南方都市报等媒体共同推出了“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季活动。自9月中旬起，已围绕大湾区非遗文化开展系列专场直播，并在YY直播、广州日报、南方都市报三大平台同步直播。据悉，目前该活动已成功举办三场，已累计吸引超过百万人次在线观看。 据YY直播负责人介绍，此次YY直播举办大湾区文化直播季旨在充分发挥直播平台流量优势、媒体平台传播优势，以新视角、新方式赋能大湾区非遗文化传承传播，助力建设高标准人文湾区。

　　“我现在所在的位置是潮州市潮安区金石镇，据说在这里流行着一种非常神奇、独特的戏剧，表演者全程需要坐在后成表演。到底是什么戏剧呢？让我们跟随镜头一起去寻找答案。”9月26日，YY主播星辰在为观众带来了一场关于“铁枝木偶”的视听盛宴。

　　据介绍，潮州铁枝木偶戏是中国木偶艺术的稀有品种，也是十分具有潮州特色的民间戏剧艺术，2006年被列入国家非物质文化遗产名录。

　　在直播间，国家级非物质文化遗产潮州铁枝木偶戏代表性传承人、潮州工艺美术大师陈培森不仅讲解了潮州铁枝木偶戏的前世今生，还展示了自己珍藏的木偶人物道具和从民国时期流传下来的演出剧本，并进行了现场演示。

　　据了解，“潮州铁枝木偶戏专场”是YY直播“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季在“中山醉龙舞专场”和“广绣专场”后推出的第三场。截至目前，共有5位非遗传承人、3位主播和2家媒体参与此次活动，直播季已累计吸引了超过百万网友关注。

　　谈到策划大湾区文化直播季的初衷，YY直播相关负责人表示，中央国务院2019年2月印发实施的《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出“共建人文湾区”，并以塑造湾区人文精神、共同推动文化繁荣发展等为要点明确推动“人文湾区”建设的主要内容。YY直播紧跟国家政策方针，策划并推出“非遗筑梦悦见湾区”大湾区文化直播季活动，希望充分发挥平台主播带动作用、自身数字传播流量优势，以新视角、新方式助力大湾区非遗文化传承传播，助力建设高标准人文湾区。

　　非物质文化遗产是人类历史记忆的“活化石”，是优秀传统文化的重要组成部分。近年来，在网络直播平台的助力下，原本隐于大众的非遗文化、非遗技艺正在重新焕发生机。

　　已连续举办三场的“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季，正是YY直播不断丰富、创新非遗文化传播模式的一个缩影。作为国内泛娱乐直播行业头部企业、广州市重点文化企业，YY直播早已肩负起弘扬中华民族传统文化的责任。

　　事实上，早在2017年，YY直播就响应文化部非遗司的号召，上线了非遗直播项目，推出各类非遗项目为主题的直播内容；

　　2018年，YY直播参与锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀，主播凯西绎完美演绎“穿在身上的非遗”；

　　2019年，YY直播开创“遇见非遗”栏目，非遗手艺人带网友一起走进非遗，领略非遗手工艺品之美；

　　2020年，YY直播以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式，扶持贵州织金县绣娘就业增收，通过直播真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染技艺；

　　2022年“YY直播炬光联盟”成立并发起“炬光计划”，投入千万级资源扶持平台正能量事业发展，落地“传承匠心 探索非遗”“直播乡村促振兴”等多个重点项目；

　　2023年，YY直播启动“非遗筑梦计划”，将“直播+非遗”这一文化传播模式进一步强化升级，年内已举办“青少年非遗公开课”“手艺人专场直播”等多项活动，而“非遗筑梦悦见湾区”大湾区文化直播季正在成为“筑梦计划”具有代表性的落地项目。

　　如今，非遗文化类内容已经逐渐成为YY直播的重点内容之一。“直播作为数字经济的重要组成部分，其开放性、互动性以及突破时空限制的特质，已逐渐成为非遗文化‘老树发新芽’的重要互动形式与传播平台。”YY直播相关负责人表示，在全民直播时代，传统非遗文化与现代直播技术的结合，可以让非遗文化摆脱“酒香也怕巷子深”的困境，以群众喜闻乐见的方式让更多人了解非遗、认可非遗。

　　随着越来越多藏在“深闺”的文化瑰宝被搬进直播间，走进大众的视线，网络直播正在助力传统文化“活起来”。在这过程中，直播平台也充当了优质传统文化的“引路人”。更有越来越多年轻人通过直播爱上传统文化，并最终走上了传统文化传播者甚至是传承者的道路，让不少濒临消失的民间手艺又有了继续流传下去的希望。

　　2022年中国在线直播行业研究报告显示，直播行业在高速增长后将回归理性，进入深耕发展期。在YY直播看来，直播在实时性、互动性方面的优势可以与更有文化价值的内容结合，打造内容精品。

　　有专家学者指出，用好直播等线上媒介，培育线上线下相结合的新型非遗文化消费模式，有望成为今后提振文旅产业的重要抓手，也能够为文旅发展增添强劲动能。他强调，要用好优质文旅垂类主播等“互联网+”人才为非遗传播纳新；各地在直播平台开展非遗传播的集中宣传等活动，加强针对年轻人的非遗知识传播；地方政府、有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，用直播打赏、电商等工具为非遗创造经济效益。

　　一直以来，作为泛娱乐直播行业的领头羊，YY直播通过持续创新奠定了直播行业的生态基础，不断为行业注入新模式、新玩法、新业态。YY直播相关负责人认为，直播有着特有的穿越时间、空间的属性，在传统文化传播上必然大有可为，从“传承匠心 探索非遗”到“非遗筑梦计划”，YY直播充分发挥出直播平台的优势，不断为推广传统文化和正能量事业发展输送新动能，更通过连续多年的模式创新，摸索出了正能量直播的新范本。未来，YY直播还将利用直播与文化、直播与公益之间的化学反应，探索正能量事业的更多可能性。